The effect of Demographic Factors and Perceived Mindful Marketing on Purchase Intention of Hand-weaving Products Customers: An Applied "Study on Harrania Carpets and Kilims in Giza, Egypt

Abstract: This study examines how demographic factors and the perceived practice of mindful marketing influence customers’ purchase intentions for hand-woven products, focusing on the renowned Harrania carpets and kilims in Giza, Egypt. The Methodology details a quantitative survey of Harrania carpet customers (n = 250), measurements for each construct, and the use of Structural Equation Modeling (SEM) to test hypotheses. Results indicate that certain demographics (e.g. gender, age, income) significantly differentiate purchase intentions, and that perceived mindful marketing has a strong positive effect on purchase intention. Moreover, a moderation analysis shows that consumer involvement amplifies the impact of mindful marketing on purchase intention. Discussion and Implications are drawn for marketers of traditional crafts – emphasizing transparent, culturally mindful marketing strategies to boost sales – and the study concludes with recommendations and directions for future research in sustainable artisan marketing.
مستخلص: تبحث هذه الدراسة في كيفية تأثير العوامل الديموغرافية وممارسات للتسويق الواعي على نوايا شراء العملاء للمنتجات المنسوجة يدويًا، مع التركيز على سجاد الحرانية والكليم الشهير في محافظة الجيزة في مصر. وتوضح المنهجية عينة من عملاء سجاد الحرانية (ن = 250)، وقياسات لكل بنية، واستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لاختبار الفرضيات. تشير النتائج إلى أن الخصائص الديموجرافية (مثل الجنس والعمر والدخل) تؤثر بشكل كبير نوايا الشراء، وأن التسويق الواعي له تأثير إيجابي قوي على نية الشراء. علاوة على ذلك، يوضح تحليل الاعتدال أن مشاركة المستهلك تضخّم تأثير التسويق الواعي على نية الشراء. تقدم الدراسة توصيات للعاملين في تسويق الحرف التقليدية مع التركيز على استراتيجيات تسويق شفافة وواعية ثقافيًا لتعزيز المبيعات، وتختتم الدراسة بتوصيات وتوجيهات للبحوث المستقبلية في مجال التسويق الحرفي المستدام.