العلاقة بين شخصية العلامة التجارية للهواتف الذكية والدفاع عنها: الدور الوسيط لحب العلامة التجارية والمعدل لحاجة العملاء إلى التفرد.

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

• محمد عبد النبي خشان

أستاذ مشارك بقسم إدارة الاعمال، كلية الاعمال، جامعة الامام محمد بن سعود الإسلامية (makhashan@imamu.edu.sa). أستاذ مساعد بقسم إدارة الأعمال - كلية التجارة، جامعة المنصورة (m_khashan@mans.edu.eg).

المستخلص

الكلمات الرئيسية

• الكلمات المفتاحية: شخصية العلامة التجارية
• حب العلامة التجارية
• الدفاع عن العلامة التجارية
• الحاجة إلى التفرد
• الهواتف الذكية

الموضوعات الرئيسية

• مجالات العلوم التجارية وهى فروع الإدارة والمحاسبة والاقتصاد والعلوم السياسية والإحصاء التطبيقي والتأمين